Pubblicità, investimenti Italia gennaio-febbraio +3.4%
Il mercato pubblicitario è cresciuto nei primi due mesi dell’anno del 3,4% rispetto allo stesso periodo del 2004.
Lo si evince da una nota di Nielsen Media Research che ha stimato in 1,263 miliardi di euro gli investimenti netti in pubblicità a gennaio e febbraio.
Il dato, si legge nel comunicato, conferma “la tendenza al rallentamento iniziata alla fine dell’anno scorso“, nonostante il periodo sia di bassa stagionalità.
In particolare, si osserva una lieve flessione della televisione, che registra un aumento del 3,2% nei due mesi a 784,5 milioni contro il +4% di gennaio, mentre la stampa mostra segnali di ripresa con un aumento del 4,5% nei due mesi a 391 milioni, e del 5% a gennaio, sia nell’area dei quotidiani (+4,6%) che in quella dei periodici (+4,3%).
La radio, invece, fa registrare un calo del 15,6% a 46,4 milioni (-16,4% a gennaio).
L’affissione beneficia dell’effetto positivo delle elezioni, con un aumento del 34,7% a 27,5 milioni, e anche il cinema cresce bene, con un +10,3% a 13,7 milioni.
Tra i settori in calo, gli alimentari cedono il 4,6%, le auto il 2,2% e le bevande alcoliche e analcoliche il -10,3%.
Positivo, per contro, l’apporto del settore media/editoria (+11,1%), delle tlc (+7%), dei farmaceutici e sanitari (+20,5%) e del settore finanza/assicurazioni (+45,9%).
